Logo ve kurumsal kimlik süreci, tasarımdan önce markayı anlamakla başlar. Genel olarak keşif, yön belirleme, tasarım ve geri bildirim, uygulamalar ve dosya teslimi adımlarından oluşur. Bu yazıda her adımda ne olduğunu, sizden ne istendiğini ve teslimde neleri almanız gerektiğini anlatıyorum.
Logo mu, kurumsal kimlik mi?
Logo, markanızın işaretidir. Kurumsal kimlik ise logoyla birlikte renkleri, yazı karakterlerini, boşluk kullanımını ve görsel yaklaşımı içeren bütündür. Yalnızca logo alan bir işletme, her yeni kartvizitte veya sosyal medya gönderisinde yeniden karar vermek zorunda kalır. Kimlik, bu kararları baştan verir.
Her işletmenin kapsamlı bir kimliğe ihtiyacı yoktur. Küçük başlayıp öncelikli kullanım alanlarını belirlemek de geçerli bir yoldur.
Süreç adım adım
1. Keşif
Nasıl görünmek istediğinizden önce kime hitap ettiğinizi konuşuruz. Hedef kitleniz, sunduğunuz değer, rakipleriniz ve logonun kullanılacağı yerler tasarımın yönünü belirler.
Hazırlıklı gelmek için şu soruları düşünebilirsiniz:
- Markanız bir insan olsaydı nasıl biri olurdu?
- Sizi rakiplerinizden ayıran nedir?
- Beğendiğiniz ve beğenmediğiniz logolar hangileri, neden?
- Logo en çok nerede kullanılacak: tabela, ambalaj, sosyal medya?
2. Yön belirleme
Görsel referansları değerlendirip tasarımın taşıyacağı karakteri netleştiririz. Bu adım atlandığında geri bildirimler "içime sinmedi" düzeyinde kalır. Yön netse tartışma kişisel beğeniden çıkar, markanın ihtiyacına döner.
3. Tasarım ve geri bildirim
Belirlenen yöne göre tasarımı sunarım. Tercihleri gerekçeleriyle değerlendirir, kararlaştırılan revizyon kapsamında geliştiririz. Değerlendirirken logoyu büyük ekranda değil, gerçek kullanımında görmek önemlidir: küçük boyutta, tek renkte, koyu ve açık zeminde.
4. Uygulamalar
Onaylanan kimliği seçilen alanlara taşırız. Kartvizit, antetli kâğıt, sunum kapağı, ambalaj veya sosyal medya şablonları bunlara örnektir. Hepsi her projede gerekli değildir; önce en sık kullanılanlardan başlamak bütçeyi rahatlatır.
5. Teslim
Kararlaştırılan dosyalar, renk bilgileri ve kullanım notlarıyla düzenli bir paket hâlinde teslim edilir.
İyi bir logo nasıl anlaşılır?
- Küçük ölçekte okunuyor mu?
- Tek renkle de çalışıyor mu?
- Farklı zeminlerde bozulmuyor mu?
- Yatay ve dikey alanlara uyarlanabiliyor mu?
- Birkaç yıl sonra da geçerli görünecek mi, yoksa bir modaya mı dayanıyor?
Dikkat çekici bir efekt ya da çok ayrıntılı bir çizim ilk bakışta etkileyici görünebilir. Ama tabelada, favicon'da veya baskıda sorun çıkarıyorsa iyi bir logo sayılmaz.
Teslimde neleri almalısınız?
- Vektör dosyalar: Her boyutta bozulmadan kullanım için SVG, AI veya PDF.
- Görsel dosyalar: Web ve sosyal medya için PNG.
- Varyasyonlar: Yatay, dikey ve tek renk kullanımlar.
- Renk değerleri: Baskı ve ekran için ayrı kodlar.
- Yazı karakterleri: Adları ve lisans bilgileri. Font lisansını seçim aşamasında değerlendirmek sonradan sorun yaşamayı önler.
- Kimlik kılavuzu: Kapsama dahilse boşluk, minimum boyut ve doğru kullanım örnekleri.
Yalnızca tek bir JPG dosyası aldıysanız, ileride tabela veya baskı için logoyu yeniden çizdirmeniz gerekebilir.
Sık yapılan hatalar
- Herkesin fikrini aynı anda toplamak. Karar verecek kişileri baştan belirleyin.
- Logoyu kendi zevkine göre değerlendirmek. Soru "hoşuma gidiyor mu?" değil, "kitleme doğru şeyi söylüyor mu?" olmalıdır.
- Marka adını araştırmamak. Kullanmadan önce ad ve logo için uygun tescil araştırmasını yaptırın.
- Kullanım alanlarını düşünmemek.
Örnekler ve sonraki adım
Hemingway, MyFarilya ve Biotat projelerinde farklı sektörlerdeki logo çalışmalarını görebilirsiniz. Kapsam ve teslim dosyaları hakkında daha fazlası logo ve kurumsal kimlik hizmeti sayfasında. Markanızı kısaca anlatırsanız size uygun kapsamı birlikte belirleyebiliriz.
